par Manon Ricou le 4 juillet 2022
Tous les dimanches à 21:10 sur M6, Julien Courbet présente le magazine d’investigation Capital. Cette semaine, consacrée aux vacances pas chères, retrouvez le phénomène des bases de loisirs.
Les loisirs avant tout
Sensations fortes, activités en plein air et impression de vacances, c’est la promesse des bases de loisirs. Leur fréquentation est en hausse de 20% depuis 5 ans et ils ne comptent pas en rester là. Les entrepreneurs rivalisent d’imagination pour tenter d’attirer un maximum de personnes et les faire rester le plus longtemps possible afin de consommer toujours plus. Alors comment s’y prennent-ils ? Les bases de loisirs vont-elles devenir les nouvelles destinations à la mode pour des vacances pas chères près de chez soi ?
En Savoie, le fondateur de Wam Park a moins de 3 mois pour faire son chiffre d’affaires de l’année. Ouvert en 2015, son attraction phare est le téléski nautique qui pèse 35% de ce qu’il génère chaque année. En Vendée, O’Fun a commencé avec l’accrobranche en 2002 pour se développer petit à petit vers des activités à sensation, comme le paintball ou le karting. Mais aujourd’hui, son attraction la plus rentable est le water jump, une idée tout droit venue des Etats-Unis.
Lire aussi :
Une rentabilité croissante
Pour rembourser ces investissements, pouvant aller jusqu’à plus d’un million d’euros, les bases de loisirs mettent en place des stratégies pour garder ses clients le plus longtemps possible sur place. Des prix dégressifs, des buvettes et même des DJ sets, tout y est pour séduire les clients et les inviter à consommer plus. En cas de mauvais temps, il faut redoubler d’imagination avec des activités adaptées, comme des répliques des fameux jeux “Intervilles”.
L’étape suivante est de les faire dormir sur place et ainsi atteindre un autre marché en pleine croissance. Entre hôtel à thème et cabanes insolites, ces bases de loisirs pourraient devenir les futurs lieux de vacances à la mode.
Comment revoir le replay de Capital : bases de loisirs près de chez soi ?
Si vous souhaitez visionner cet épisode, rendez-vous sur 6play pour regarder l’intégralité en vidéo.
