Capital spécial décoration d’intérieur : diffusion du 12 mai à 21:10 sur M6

Capital - Maison d'été

par Clément Lasserre le 12 mai 2024

Ce dimanche 12 mai 2024 à 21:10 sur M6, retrouvez un nouvel épisode de Capital présenté par Julien Courbet. Ce dernier a pour intitulé “Nettoyer, décorer, aménager : une maison de rêve pour l’été”. Le replay de l’émission est disponible gratuitement sur 6play.

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Le replay de l’émission est disponible gratuitement via 6play.fr.

Quand les géants de la mode s’attaquent à la décoration d’intérieur

La Redoute, Zara, et H&M, célèbres pour remplir nos garde-robes pendant des décennies, se lancent désormais dans la conquête de nos intérieurs avec une large gamme de produits de décoration. De la cuisine au salon, en passant par la chambre et la salle de bain, ils proposent de tout ! Des canapés aux tapis, en passant par le linge de lit, la vaisselle et même les poignées de meubles. Avec des options pour toutes les bourses, les prix varient de quelques euros à plusieurs milliers.

Cette stratégie s’avère payante, les Français étant de plus en plus enclins à investir dans leur intérieur plutôt que dans leur garde-robe. C’est une tendance bénéfique pour le secteur de la mode, en déclin depuis une décennie en raison de la concurrence de la fast fashion et du marché de l’occasion. La Redoute, par exemple, voit désormais 60 % de son chiffre d’affaires provenir de la décoration, avec un objectif de 75 % à l’avenir. Mais comment ces marques parviennent-elles à dicter les tendances de nos intérieurs et à nous inciter à renouveler notre décoration aussi souvent que nos vêtements ? D’où viennent leurs meubles et objets déco ? La qualité est-elle toujours au rendez-vous ?

Lire aussi : Capital spécial services publics.

L’hégémonie de Karcher

Par ailleurs, l’arrivée du printemps signe le retour du nettoyeur haute pression, indispensable pour ceux désirant un extérieur impeccable. Capable de nettoyer terrasses, façades, mobilier d’extérieur, automobiles et vélos, cet outil est devenu incontournable. L’an dernier, près de 500 000 unités ont été vendues en France, Karcher étant la marque de prédilection pour sept acheteurs sur dix. 

Comment cette firme allemande est-elle parvenue à s’imposer comme la référence dans ce domaine ? Quelles innovations lui permettent de dominer le marché face à des concurrents comme Lidl qui proposent des prix défiant toute concurrence avec sa ligne « Parkside » ? Est-il vraiment possible de réaliser un nettoyage complet et efficace avec ces appareils économiques qui promettent de nettoyer la maison sans effort ni produits chimiques ?

Cuisiner en extérieur, la nouvelle activité phare des Français

Enfin, avez-vous déjà envisagé d’investir dans une cuisine d’extérieur ? C’est la tendance du moment dans nos foyers. Ces espaces complets conçus pour les grillades incluent plan de travail, évier, rangements, réfrigérateur, et parfois même un four à pizza ou une tireuse à bière. Les fabricants de planchas et de barbecues ne sont pas en reste et proposent désormais des modules prêts à l’emploi ou en kit, modulables selon vos désirs et votre budget. 

Mais, face à une hausse des prix pouvant atteindre 20 000 euros pour un ensemble tout équipé, les fabricants doivent innover pour attirer les clients sur un marché en croissance de 15 à 20 % par an. Est-il plus économique d’acheter des modules prêts à installer ou de faire construire une cuisine sur mesure par un artisan ?

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