Décathlon et le Futuroscope au cœur du sujet du prochain épisode de Capital (M6)

Capital spécial Decathlon et Futuroscope

par Clément Lasserre le 21 juillet 2024

Ce dimanche 21 juillet 2024, à 21:10, retrouvez un numéro inédit de Capital consacré à Décathlon et au Futuroscope. L’émission est présentée par Julien Courbet et est disponible gratuitement en replay sur M6+.

Le replay de l’émission est disponible gratuitement via M6+.

Décathlon : Un géant du sport en pleine métamorphose

Décathlon, fleuron français du sport, se trouve à un tournant de son histoire. Troisième acteur mondial derrière Nike et Adidas avec plus de 15 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel, l’enseigne fait face à une concurrence accrue, notamment celle d’Intersport sur le marché français. Dans l’émission Capital présentée par Julien Courbet, découvrez comment Décathlon opère une transformation en profondeur de son modèle économique et de son image de marque.

L’ADN innovant de Décathlon, fer de lance de sa stratégie

Au cœur de la réussite de Décathlon se trouve sa double identité de distributeur et de fabricant. Avec 70 marques propres et 9 centres de recherche et développement en France, l’entreprise cultive une culture de l’innovation qui a donné naissance à des produits emblématiques tels que la tente Quechua 2 secondes ou le masque de plongée Subea. Cette approche permet à l’enseigne de proposer des prix défiant toute concurrence, souvent 30 à 50% moins chers que ses rivaux.

Dans ses 319 magasins français, Décathlon a progressivement remplacé les marques concurrentes par ses propres créations, qui occupent désormais 80% de l’espace de vente. Cette stratégie de verticalisation lui permet de maîtriser l’ensemble de sa chaîne de valeur, de la conception à la distribution.

Une modernisation tous azimuts pour rester dans la course

Face à l’évolution rapide du marché, Décathlon entreprend une modernisation à grande échelle. L’enseigne a adopté un nouveau logo et un slogan en anglais pour renforcer son image internationale. Elle noue également des partenariats stratégiques avec des athlètes de renom, comme la star du judo Teddy Riner, et devient sponsor officiel des Jeux Olympiques de Paris 2024.

Décathlon diversifie aussi son offre de services pour séduire une clientèle urbaine et écoresponsable. L’enseigne ouvre des magasins de centre-ville proposant des cours de sport gratuits et se lance dans le marché prometteur de la vente d’articles de sport d’occasion, avec 425 000 pièces vendues l’année dernière.

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Le Futuroscope : Un pari audacieux sur l’innovation aquatique

Pendant ce temps, dans l’univers des parcs d’attractions, le Futuroscope tente un coup d’éclat pour se hisser au niveau de concurrents comme le Puy du Fou et le Parc Astérix. Avec ses 2 millions de visiteurs annuels, le parc poitevin mise gros sur un projet pharaonique : l’Aquascope. L’équipe de Capital vous dévoile les coulisses de ce dernier.

Un investissement colossal pour une expérience unique

Ce nouveau parc aquatique, fruit d’un investissement de 60 millions d’euros, promet de révolutionner l’expérience des visiteurs. Mêlant piscines, toboggans futuristes importés de Turquie et effets spéciaux canadiens, l’Aquascope vise à offrir des sensations fortes tout en restant fidèle à l’esprit high-tech du Futuroscope.

Mais l’ambition du parc ne s’arrête pas là. Pour inciter les visiteurs à prolonger leur séjour, 40 millions d’euros supplémentaires ont été investis dans la création d’un village de 120 lodges en bois et d’un hôtel 4 étoiles au décor futuriste inspiré d’une station spatiale martienne.

Une offre de restauration repensée pour maximiser les revenus

L’aspect culinaire n’a pas été négligé dans cette refonte. Le parc innove avec des concepts de restauration originaux, dont le point d’orgue est le « roller-coaster restaurant », unique en France, où les plats sont servis sur des rails effectuant loopings et virages serrés.

Des défis à relever pour un succès durable

Cependant, ces investissements massifs soulèvent des questions cruciales. Le parc devra relever le défi de la gestion durable des ressources, notamment de l’eau, dans un contexte de changement climatique. De plus, la réussite de cette transformation dépendra de la capacité du Futuroscope à attirer et fidéliser une nouvelle clientèle dès le premier été.

Dans cet épisode de Capital sur M6, découvrez comment Décathlon et le Futuroscope illustrent la nécessité pour les entreprises françaises de se réinventer face à une concurrence accrue et des attentes consommateurs en constante évolution.

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